Es scheint eine bewährte Marketing-Strategie zu sein, per Privatchat andere Menschen anzuschreiben und Werbung für das eigene Buch zu machen. In den letzten Wochen habe ich (per Instagram) Unmengen dieser Werbung bekommen und versteh es einfach nicht. Zuvor haben mich nur Multi-Level-Marketing Vertreter angeschrieben, doch in letzter Zeit tummeln sich und auch unglaublich viele Autoren herum. Warum?
Okay, zugegebener Maßen im ersten Moment klingt es gar nicht so schlecht: direkte Werbung und eine persönliche Bindung sollen den Erfolg von Werbung erhöhen. Soweit erschließt es sich mir auch noch. Ich mache ja auch Werbung auf Twitter und Instagram und versehe diese mit einer eigenen Note, damit meine Follower vielleicht doch interessierter sind. Daran ist nichts verwerflich, solange es im Feed bleibt. Doch diese privaten Nachrichten nerven mich. Autoren, mit denen ich noch nie zuvor geschrieben habe, denen ich nicht einmal folge, schreiben mich an im Sinne von „Ich habe ein neues Buch veröffentlicht. Kauf es doch bitte.“
Ehm… nein?! Erstens: Ich habe noch kein einziges Buch vorgeschlagen bekommen, das auch nur teilweise in mein Lesen passt. Ich lese sehr weit gefächert. Und doch schaffen es diese Autoren genau diese Genres, die ich nicht mag abzudecken.
Zweitens: Wie wäre es mit einem freundlichen Hallo? Ich übertreibe nicht, wenn ich sage, dass noch keiner von denen ein nettes Begrüßungswort geschrieben hat. Wieso? Ich meine, ich folge denen nicht und sie mir nicht. Und plötzlich aus heiteren Himmel werde ich mit einer kurzen, unpersönlichen Nachricht aufgefordert, doch bitte das Buch zu kaufen und dann kommt nicht mal ein Hallo?
Drittens: Wieso kommen Autoren auf die Idee, dass ich ihr Buch kaufen wollen würde, wenn unsere gesamte Kommunikation darauf gründet, dass sie mir alle paar Monate den Link zu ihrem Buch schicken? Wenn ich einem Autor nicht folge, obwohl ich mehrfach auf ihn/sie aufmerksam geworden bin, dann heißt das wohl, dass ich kein Interesse an deren Leben und Schreiben habe. Das kommt vor und ist nichts, für das ich mich rechtfertigen müsste. Doch dann mich einfach trotzdem mit Werbung regelrecht zuzuspamen, finde ich unter aller Sau.

Also bitte liebe Autoren: lasst das sein! Schickt nicht einfach ungefragt an irgendjemand die Links zu euren Büchern. Das nervt und bringt mich nur dazu diese Personen zu blocken…

Was ihr jedoch machen könnt:

• In eurem Feed/Timeline Werbung machen
• Wenn sich Menschen nach Buchempfehlungen erkundigen, Bücher empfehlen (ja, ihr dürft auch euer eigenes empfehlen, achtet aber darauf, dass es nicht zu aufdringlich wirkt)
• Wenn jemand unter euren Posts Interesse bekundet, ist es okay, diese Person per Direktnachricht anzuschreiben, aber bitte macht nicht gleich in der ersten Nachricht Werbung
• Und natürlich immer: wenn jemand direkt danach fragt